أعلنت أدنوك للتوزيع في بيان لها إطلاق «إنجيج من أدنوك» يوم الثلاثاء، ووصفت المنصة بأنها أول شبكة إعلام تجزئة كاملة القمع في الإمارات لشركة متخصصة في خدمات التنقل ومتاجر الراحة. وأوضح البيان كيف تربط المنصة بين العلامات التجارية والمستهلكين من خلال مخزون الإعلانات المادية والرقمية مدمجة مع بيانات الطرف الأول المستمدة من برنامج الولاء «أدنوك ريواردز». وبحسب الشركة، تدعم «إنجيج» الحملات الكاملة القمع التي تخلق تجارب ذات صلة مع تحقيق نتائج قابلة للقياس عبر رحلة العميل من الوعي وحتى الشراء. ويتماشى هذا التطور مع جهود الشركة المستمرة لتوسيع أنشطتها التجارية خارج نطاق مبيعات الوقود التقليدية.
وأبرز بيان الشركة أن الشبكة تخدم نحو 700 ألف عميل يومياً مع توليد أكثر من 250 مليون معاملة سنوياً. ويبلغ عدد أعضاء برنامج «أدنوك ريواردز» 2.7 مليون عضو بحسب بيانات أدنوك للتوزيع، وهو ما يوفر الرؤى الأساسية التي تدعم الإعلانات المستهدفة. وأضاف البيان أن نحو ثلثي معاملات الوقود في الإمارات تتم عبر مواقع الشركة، مما يتيح للعلامات التجارية الوصول إلى جمهور واسع في بيئة تجزئة عالية التردد. وتؤكد هذه الأرقام على قدرة المنصة في تحويل طريقة تفاعل المعلنين مع المستهلكين على نطاق واسع.
وأظهر التقرير السنوي لأدنوك للتوزيع ارتفاع أرباح التجزئة غير الوقودية الإجمالية بنسبة 14% على أساس سنوي في 2025، مما يعكس الزخم وراء المبادرة الإعلانية الجديدة. وتوقعت الشركة أن تولد «إنجيج» أكثر من 25 مليون دولار من الأرباح الإجمالية التراكمية خلال السنوات الخمس الأولى، مع دعم نمو إضافي في فئات غير الوقود. وأشار المسؤولون في البيان إلى أن المنصة ستجذب المزيد من الزوار إلى المحطات وتساعد في تحسين مزيج المستأجرين والخدمات المقدمة. ووصفت الشراكات مع الشركات المتخصصة بأنها أساسية لتحقيق تعاون متقدم في البيانات وقياس الأداء.
وقالت جاكلين إلبوغدادي، المديرة التنفيذية للتسويق في أدنوك للتوزيع: «بينما نسعى لتنفيذ استراتيجيتنا لتسريع النمو في قطاع التجزئة غير الوقودية، فإننا نبني شبكة متميزة مصممة لإطلاق قيمة جديدة للعلامات التجارية والمستهلكين وعملنا». وأضافت: «كل مسوق يحتاج إلى القدرة على تحويل رؤى الجمهور إلى نتائج أعمال قابلة للقياس». وتابعت: «من خلال شبكتنا ومنصة بيانات العملاء، نمكن من الإعلان الأكثر معنى وقابلية للقياس عبر رحلة العميل».
وصرح باسل كاكيش، الرئيس التنفيذي لشركة بوبليس: «لقد بنت أدنوك للتوزيع واحداً من أكثر النظم البيئية جاذبية للمستهلكين في الإمارات، مما يخلق فرصة إعلام تجزئة فريدة للعلامات التجارية». وأعرب عن فخر منظمته بالشراكة في «إنجيج من أدنوك» للمساعدة في إطلاق إمكانياتها على صعيد الحجم والاتصال بالجمهور والتأثير القابل للقياس للمعلنين. وأضاف مخلص عودة، الرئيس التنفيذي لشركة بيكسيس: «من خلال هذه الشراكة الاستراتيجية، نقوم بإنشاء منصة إعلانية فريدة تمكن العلامات التجارية من التواصل مع العملاء في الوقت الفعلي، مما يخلق تجارب مؤثرة وقابلة للقياس».
وقال أوليفر كلاندر من لايفرامب: «من خلال قدرات التعاون في البيانات مع احترام الخصوصية وقياس الأداء، نساعد المعلنين على التواصل مع الجمهور بكفاءة أكبر مع الحفاظ على ممارسات مسؤولة للبيانات». وأضاف غوركم كوسيوغلو من نتورك إنترناشونال: «من خلال دمج رؤى الإنفاق من نتورك مع أداء الإعلان، توفر «إنجيج من أدنوك» للعلامات التجارية فهماً أوضح لفعالية الحملات ونتائج الأعمال». وأشارت الشركة إلى أن القدرات المشتركة لشركائها ستوفر معلومات عملية تدعم اتخاذ قرارات مستنيرة من قبل المعلنين في جميع أنحاء المنطقة.
